@ Alex, bin voll Deiner Meinung. Ich schrieb in dem Artikel:
Kommunikation kann im Web 2.0 kein aufmerksamkeitserregender Selbstzweck sein (deswegen funktioniert ja auch Werbung im Netz so schlecht, mit Ausnahme von Adwords, die genau das bieten), sondern braucht viel mehr eine transparente und nachvollziehbare Grundlage in den Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens.
Genau darin sehe ich den Strukturwandel in der PR. Und wenn man den nicht nachvollzieht, ist es, wie Du sagst: Dann ist PR tot.